Smartphone : Apple reprend la tête des constructeurs de smartphones et pourrait maintenir cette position avec le lancement du prochain iPhone

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Selon Counterpoint Research, le 4^ème trimestre 2023 devrait connaître une baisse des expéditions mondiales de smartphones alors qu’Apple s’apprête à sortir son prochain iPhone, le iPhone 15 selon les analystes. Numéro un mondial d’un marché en perte de vitesse, Apple devrait le rester à court terme selon Counterpoint Research, rapporte Press Citron.

Le cabinet d’analyse Counterpoint Research n’est pas glorieux dans ses prédictions sur le marché des ventes de smartphone. En effet, le cabinet annonce une baisse des prévisions mondiales d’expéditions de smartphones pour le dernier trimestre 2023 de 6% à 1,15 milliard d’unités. Ce serait alors le plus bas depuis 10 ans.

Cela s’explique notamment par une méforme du marché asiatique et notamment de la Chine qui connaît un début d’année difficile économiquement. La région dans son ensemble connaît des baisses ou des ralentissements de croissance, notamment pour les marchés émergents. Counterpoint note que les consommateurs hésitent à changer de smartphones et la durée de renouvellement tend à s’allonger.

Les analystes sont cependant unanimes sur un point, l’iPhone 15 sera le « point de rupture » de cette année

Les analystes regardent donc le 4^ème trimestre avec intérêt, notamment le lancement attendu des iPhone 15 mi-septembre. La Keynote d’Apple devrait avoir lieu autour du 12 septembre, le second mardi du mois comme c’est souvent l’habitude de la marque.

Les analystes y voient comme “une fenêtre permettant aux opérateurs de voler des clients de grande valeur”. Avec le très grand nombre d’iPhone 12 en fonctionnement depuis le lancement en 2020 (plus de 100 millions avaient été vendus dans les 7 premiers mois), l’heure du renouvellement d’appareils pour beaucoup est arrivée. Une aubaine pour Apple, selon Counterpoint Research, qui pourrait profiter aussi d’une tendance actuelle des acheteurs à se tourner vers le premium ou l’ultra-premium, ses cœurs de cible. Pour le cabinet, avec l’implantation croissante d’Apple sur le marché chinois et en Inde, la fin 2023 pourrait être faste et faire d’Apple le futur numéro un mondial du marché en termes d’expéditions sur l’ensemble de l’année.

Pierre Ouédraogo