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Il y a quelques temps Elon Musk avait fait un sondage sur Twitter pour demander s’il devait démissionner ou pas. La réponse a été sans appel. Les utilisateurs de Twitter lui ont demandé de céder la place à la place à une autre personne. Puis s’en est suivi des recherches pour son remplacement. Cela est effectif.
Elon Musk passe la main à Linda Yaccarino.
Les défis qui attendent la nouvelle CEO de Twitter sont nombreux qu’on est en droit de se demander si Linda Yaccarino peut-elle sauver Twitter après le chao de Elon Musk ? Toujours est-il que de façon officielle, et ce depuis le 12 mai 2023 elle va, très prochainement, occuper le rôle de PDG de Twitter.
Linda Yaccarino fait face à un énorme challenge, entre un manque de trésorerie et le projet dicté par Elon Musk de transformer complètement le réseau social. Elle va remplacer à ce poste Elon Musk, qui s’était engagé en décembre, après un sondage organisé sur le réseau social, à passer les rênes à une autre personne. Le milliardaire aura cependant toujours un rôle dans l’entreprise : il reste président du conseil d’administration, et il s’occupera du « product design et des nouvelles technologies » en tant que directeur de la technologie.
La mission qui attend Linda Yaccarino, qui dirigeait jusque-là la division publicité et partenariats de NBCUniversal, gigantesque conglomérat médiatique américain, n’a rien de simple. Après un peu moins d’un an d’une gestion chaotique par Elon Musk, Twitter est dans un état incertain, avec des finances mises à mal et une réputation écornée. La mission de Linda Yaccarino ne consiste pas seulement à remplir les caisses, mais bien à sauver Twitter.
Une spécialiste incontestée de la publicité en ligne pour remettre Twitter à flot
Jusqu’ici, pour consolider les revenus de Twitter, Elon Musk avait tout parié sur l’abonnement payant. Twitter Blue, qui coûte une dizaine d’euros par mois, n’offre cependant pas beaucoup de fonctionnalités intéressantes, mis à part le badge bleu. Pour l’instant, c’est un flop, et seulement 640 000 utilisateurs paient Twitter Blue, sur les 237,8 millions d’utilisateurs actifs journaliers que compte la plateforme. Pire encore : une large partie des abonnés ont choisi de résilier leur abonnement, rapporte Mashable. Parmi les 150 000 premiers abonnés de la plateforme, à peine plus de la moitié payaient encore Twitter Blue en avril.
Ces statistiques décevantes rendent la mission de Linda Yaccarino d’autant plus importante. Chez NBCUniversal, la femme d’affaires était chargée de la publicité et des partenariats. Elle a ainsi supervisé le lancement de Peacock, une plateforme de streaming financée en partie par de la publicité. Selon 20 Minutes, Linda Yaccarino a généré plus de 100 milliards de dollars de revenus publicitaires chez NBCUniversal, le triple de ce qu’a réalisé Twitter de 2011 à 2022.
Mais, tout son savoir-faire ne va peut-être pas suffire pour sauver le Twitter d’Elon Musk. Wait and See.
Pierre Edouard Ouédraogo
