Meta va tester des abonnements premium pour Instagram, Facebook et WhatsApp

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Instagram, Facebook et WhatsApp : Meta, la maison-mère de ces trois plateformes prépare des abonnements premium avec IA et fonctionnalités exclusives

Meta Platforms, Inc. s’apprête à tester des formules d’abonnement premium sur Instagram, Facebook et WhatsApp dans les prochains mois, marquant l’effort le plus ambitieux de l’entreprise à ce jour pour diversifier ses revenus au-delà de la publicité. Le géant technologique a confirmé ces projets à TechCrunch le lundi 26 janvier 2026, décrivant des offres qui donneront accès à des fonctionnalités exclusives, des capacités d’IA étendues et des contrôles utilisateur améliorés, tout en maintenant l’accès gratuit aux fonctionnalités principales des applications.

Cette initiative marque un virage stratégique pour une entreprise qui génère encore environ 98 % de ses revenus grâce à la publicité numérique, selon ses derniers rapports annuels. Chaque application proposera son propre ensemble distinct d’avantages premium plutôt qu’une formule unique, Meta indiquant qu’elle expérimentera différents modèles d’abonnement et niveaux de prix avant tout déploiement à plus grande échelle.

Ce que peuvent attendre les utilisateurs Premium

Sur Instagram, des fonctionnalités divulguées et découvertes par l’ingénieur inverse Alessandro Paluzzi révèlent plusieurs avantages intéressants : des listes d’audience illimitées pour le partage ciblé de Stories, la possibilité de voir quels abonnés ne vous suivent pas en retour, et l’option de regarder les Stories de manière anonyme sans que l’auteur ne le sache. Ces outils répondent à des demandes d’utilisateurs de longue date qui nécessitaient auparavant des solutions tierces.

Les capacités en IA constitueront le cœur de l’offre premium. Meta prévoit d’intégrer Manus, la startup singapourienne spécialisée dans les agents IA qu’elle a acquise pour un montant estimé à 2 milliards de dollars fin décembre 2025, directement dans ses formules d’abonnement, tout en continuant à vendre Manus comme un service autonome pour les entreprises. L’entreprise a déjà été repérée en train de tester un raccourci Manus dans Instagram.

Meta testera également un accès payant à Vibes, son outil de création de vidéos courtes alimenté par l’IA qui a été lancé l’année dernière dans l’application Meta AI. Bien que Vibes soit gratuit depuis son lancement, l’entreprise envisage maintenant un modèle freemium avec des abonnements débloquant une capacité mensuelle supplémentaire de génération de vidéos.

Se démarquer dans un marché saturé

Cette offre premium se distingue de Meta Verified, qui s’adresse aux créateurs et aux entreprises avec des badges de certification, des protections contre l’usurpation d’identité et un support direct. Les nouveaux paliers ciblent plutôt les utilisateurs ordinaires à la recherche de fonctionnalités améliorées.

Les tarifs spécifiques ne sont pas encore divulgués alors que l’entreprise commence les tests sur certains marchés, avec des programmes pilotes qui devraient débuter auprès de petits groupes d’utilisateurs en Amérique du Nord et dans certaines régions d’Europe dans les semaines à venir.

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Pierre Ouédraogo